一、基本情況

茂縣位于阿壩州東南部，是四川盆地向川西北高原的過渡地帶，也是我國最大的羌族核心聚居地和羌文化核心保護區，是享譽中外的中國羌都。中國古羌城旅游景區地處阿壩州茂縣縣城，緊臨G213國道。距成都約150公里，通過成灌高速—都汶高速—G213即可抵達，是目前九環西線上成都至九寨溝的必經之地，也是九環線上古羌文化展示體驗的核心節點。

景區占地面積4.26平方公里，其中核心區占地3000余畝，是目前國內乃至世界上規模最大，規格最高，功能最為齊全，設施最為完善的古羌城堡，也是“5·12”地震后，在原“岷山古國”遺址地恢復重建的一項重大羌文化展示成果。中國古羌城保持羌族原有的建筑風貌、民風民俗、祭祀禮儀，充分體現羌文化的原生態環境和羌民族的生息特點，是中國乃至世界的羌族文化活態展示、展演及文化休閑、體驗旅游目的地。

二、創建情況

中國古羌城旅游景區創建國家AAAA級旅游景區，是茂縣調整產業結構、大力發展文化旅游業推動經濟發展的重大戰略性舉措。以創建AAAA級旅游景區為目標，以《旅游景區質量等級的劃分與評定》國家標準為標尺，全面加強了旅游景區軟硬件建設，取得了良好的工作成效。據統計，2017年1月—2017年8月，中國古羌城旅游景區共接待國內外游客38.9萬人次，實現旅游總收入470.6萬元。

（一）景區服務質量與環境質量明顯提升

1、交通條件逐步優化。建成游客中心與金銀路之間連接主干路（長約180米），改建了景區車輛主入口道路；提升完善景區內的游步道體系，對破損路、“斷頭” 路、“迂回” 路等不合理線路進行了優化改造，提升了景區可進入性及游覽的合理性、安全性。

2、優化停車空間，完善設施設備及管理。根據創建方案，對景區停車場進行改造提升，景區現有停車場（點）共計7處，總面積達14500m²。創建之初，停車場普遍存在未對大小車位進行分區，且缺乏方向引導標識等問題，現在全部按照生態停車場要求建設，同時對停車場進行了規范管理。

3、改造游客中心，完善了游覽配套設施。景區游客中心內部布局及功能設施完善。安裝了電腦觸摸屏1臺和影視播放系統1套，放置了各類旅游宣傳畫冊和旅游指南等導覽宣傳資料；設置紀念品銷售點，提供咨詢、導游、活動預告、影視觀看等服務。規范了導游全景圖、導覽圖、景點介紹牌、各種公共信息圖形符號等引導標識691個，分別用中、英、韓、日4種文字進行了標識；新增40處游客休息設施，并適當增加觀景設施，做到設計精美、布局合理、突出民族文化特色和生態環保，與景區環境協調一致；編撰了具有特色的導游詞，配備中、英2種語言的導游（講解員）23名，其中高級導游（講解員）1名。在游覽設施的制作上，著眼于特色文化的體現，從設計、細節、材質等方面體現出獨特的文化內涵和地域特色，使游覽設施不僅具備引導、提示功能，而且具有美觀大方、彰顯特色的作用，充分體現了以游客為本的服務理念和打造特色旅游品牌的做法。

4、健全了旅游安全體系。景區建立了專門的安保機構，健全了應急救援體系，構建了游客緊急救援響應聯動機制，營造了安全的旅游環境。具體內容包括：提升、改造景區安全護欄，設立景區警務室、醫務室，配備了安保人員46名、醫務人員2名，設置了安防器材、常用藥品和救護設備；添置滅火器具等消防設施；安裝了救援電話，安全警示標志和安全須知38個，健全了各種安全保衛制度；設置了景區數字化監控系統天網工程，安裝室內、室外監控探頭119個；在重點地段和危險地帶設置了安全防護設施，對景區安全進行了有效監控。

5、營造了良好游覽環境。增設具有地方文化特色的分類垃圾箱80個，落實了景區環衛綠化人員38人，并將垃圾處理和污水處理并入茂縣市政設施系統，保證了及時清掃，日產日清，垃圾分類回收。改建3A級旅游廁所2個，1A級旅游廁所3個。造型與景觀環境協調，滿足游客需求。景區餐飲、住宿、娛樂場所建立健全了各項管理制度，定期組織開展食品衛生專項檢查，營造了安全和諧的旅游環境。

6、加強了郵政通訊服務。組織設計制作了反映景區羌族文化的特色紀念明信片、紀念戳，并在游客中心設置郵政專柜。在游客中心及游客集中場所等地設置公用電話2個，均已開通長途直撥；加強了移動通訊網絡建設，整個景區實現了移動電話信號全覆蓋，切實保障了景區郵政通訊服務做到了設施完畢、優質服務的要求。

7、拓展了旅游商品管理。景區設置主要游客購物點2個，展銷蟲草、牦牛肉干、菌類、手工藝品等地方特色商品。購物點布局合理，秩序良好，文明服務，誠信經營，明碼標價，無尾追兜售、強買強賣現象。

8、強化了旅游綜合管理。景區實行崗位責任制，明確工作職責，建立健全衛生、安全、營銷、接待、財務等規章制度，各項工作有序開展。對管理人員、從業人員定期開展安全、質量、營銷、統計等業務知識培訓，上崗人員培訓合格率達100%。設置游客投訴中心，建立投訴處理制度，及時、妥善處理游客投訴，投訴處理率和游客滿意率均達100%。完善景區網站、微信平臺建設，與同程網、慢悠悠等網站開展電子商務合作，開通電子商務服務系統，使游客享受方便快捷的電子商務服務。

9、加強資源和環境保護。景區始終將資源和環境保護工作放在首位，投入大量資金用于景區生態系統保護和提升。僅2016年景區綠化單項資金投入就已達到184萬元。景區設施設備大量采用生態環保材料，對輸電、通訊等設施進行了隱蔽處理。景區綠化覆蓋率達60%以上，景區內環境優美、空氣清新、水體干凈、無噪聲干擾，空氣質量、噪聲質量、地面水環境質量、污水排放等指標均達到國標相應標準。

（二）資源吸引力和市場影響力明顯增強

1、資源吸引力大幅提升。創建工作開展以來通過不斷優化景區內的生態環境，提升景區文化氛圍，強化景區主題景觀，形成了以古羌文化為靈魂，以《羌魂》為代表的原生態歌舞演藝、以羌族建筑為特色的景區形象，中國古羌城旅游景區正成為全國，乃至世界唯一的羌文化最大核心展示體驗地。

2、市場影響力大幅提升。景區堅持以古羌文化為底蘊+多彩的民俗文化活動展演為亮點，高起點、大手筆推進旅游品牌營銷。市場反響強烈，品牌知名度得以大幅提升。通過制作戶外宣傳廣告牌、道旗、發放宣傳資料，并積極參加西博會、四川文旅節、四川旅博會等進行大力營銷宣傳。2016年1月28日，開展“中國古羌城新春燈會”推介會，人民網、CCTV、鳳凰網、網易、搜狐、騰訊、四川電視臺等眾多知名媒體，對中國古羌城旅游景區進行深度體驗、撰稿報道。制作景區形象宣傳片在茂縣電視臺、州電視臺等播放，多次在省級、中央級媒體進行宣傳。通過多渠道多層次的宣傳營銷，景區知名度、吸引力大幅提升。

（三）旅游扶貧帶動效應明顯

通過開展創建，中國古羌城旅游景區品質得到了進一步提升，帶動了周邊群眾從事旅游服務、發展鄉村旅游，“農居變旅居、家居變客棧”效應逐漸顯現，助力景區周邊鄉村的脫貧致富。目前通過景區平臺帶動就業達800余人，其中貧困勞動力50余人，貧困村非貧困戶340余人，人均年收入達到2萬余元。

（四）游客滿意度明顯提高

景區今年開始創建國家AAAA級旅游景區以來，持續開展游客意見調查，對游客意見進行全面分析，并針對游客滿意率較低的項目重點整改提升，游客對景區的滿意度大幅提升。根據發放游客滿意度抽樣調查表統計，游客對景區整體評價“非常滿意”76份、“滿意”125份，游客滿意度達90%以上。

（五）景區質量提升工作到位

1、信息化取得一定成效。聘請專業團隊編制信息化設計方案，成立信息化工作小組，開發景區門戶網站、微信平臺，及時更新上傳信息動態，游客集中活動區域實現了WIFI全覆蓋，移動互聯網、二維碼等技術運用充分。

2、服務質量有效提升。景區停車場服務、售檢票服務、游客中心服務、導游講解服務、餐飲服務、旅游購物服務、咨詢服務等服務質量明顯提升。

3、管理體制機制健全。成立了茂縣羌地文化旅游發展責任有限公司，專門負責景區運營與管理。同時接受上級主管部門的檢查與指導。充實景區講解、安保、保潔等工作人員，進一步健全了景區統一管理的長效機制。景區外圍公共服務設施和基礎設施不斷完善，城鄉環境良好有序。

（六）游客高峰時段應對有效

成立由應急、旅游、衛生、公安、運管等部門組成的旅游應急領導小組。景區成立相應的應急分中心，負責游客高峰期突發狀況的應急處理工作。景區信息采集和發布設施設備齊全，高峰期應急物資保障有效，高峰時段突發狀況處理效果良好，游客滿意度高。

通過不懈努力，景區景觀、生態、文物、古建筑、古樹名木等得到了有效保護，空氣質量和噪聲指標達到了國家一類標準，地表水質量達到了國家級標準，全面保持了文物古跡和景觀的完整性和真實性，確保景區環境質量良好，空氣清新自然。

檢查員：陳立祥、李柏槐

監督員：曾莉、李磊