2014年11月7日至10日，第九屆海峽兩岸臺北旅展在臺北世貿中心展覽館舉辦。本屆旅展的大陸展區以“美麗中華之旅”為主題，通過現場銷售、民眾互動、模擬體驗、特色演出等多種形式，向臺灣民眾生動展示大陸旅游資源，推介線路產品。旅展開幕式上，國家旅游局副局長、海峽兩岸旅游交流協會名譽副會長杜一力與臺灣海峽兩岸觀光旅游協會會長謝謂君分別致辭，并與臺灣觀光協會會長賴瑟珍、臺灣觀光協會榮譽會長張學勞，兩岸旅游業界的十幾位代表共同為旅展開館剪彩。開館儀式后，與會領導巡視展館，并出席了《2014美麗中華創意游》新書發布會。

本屆旅展大陸展區的總面積3815.5平方米，共設展位237個。大陸29個省(區、市)和新疆生產建設兵團分別組團參加，中國國際航空公司首次參展，參展團總人數約650人。展區沿用“展銷合一”辦展模式，促進旅游資源展示和產品銷售更好的結合。大陸各參展團現場推出了多款適合臺灣市場消費習慣的新線路、新產品，并與臺灣業界共同舉辦多場專題座談會、旅游推介會和聯誼活動。據主辦單位統計，4天時間里共有約31.5萬人次進場參觀，比去年增長7%;現場營業額約1.5億元(新臺幣，下同)，遠超去年近1億元的銷售額。

　　四川展臺設計新穎，資料多樣，獎品豐富，人氣很旺。四川代表團以“天府四川 熊貓故鄉”為主題，推出了以大九寨環線、大峨眉環線、大香格里拉環線為龍頭的系列經典線路和產品，開展了問卷調查，舉辦了四川旅游產品專場說明會，激發了臺灣旅行商和現場公眾的極大興趣。據統計，共發放各類資料和獎品1.8萬份，現場接受咨詢約3.2萬人次，現場實現交易近千萬元。